マーケティング職の志望動機｜未経験・第二新卒の例文6パターンと落ちる書き方【2026年版】
マーケティング職を目指す第二新卒の志望動機で一番多いのは、「マーケティングに興味があります」という言葉です。人気のある職種なので、同じ言葉を書く応募者は多く、それだけでは印象に残りません。
マーケティングの仕事は、お客様のことを調べ、売れる仕組みを考え、数字を見ながら改善する仕事です。採用する側が知りたいのは、「興味がある」の中身です。前職でお客様の反応を見て工夫した経験や、数字をもとに考えた経験を材料にすると、未経験でも説得力のある志望動機になります。
この記事では、志望動機に入れる3つの材料、事業会社と支援会社での書き分け、前職別の例文6パターン、落ちる書き方を整理します。
1. 結論：志望動機は3つの材料で組み立てる
| 材料 | 書く内容 | なぜ効くか |
|---|---|---|
| きっかけの経験 | 前職でお客様の反応を見て工夫した場面 | 興味が経験に基づいていると分かる |
| 数字で考えた経験 | 売上や件数などの数字をもとに考えた場面 | マーケティングの基本の考え方があると分かる |
| 応募先を選んだ理由 | 応募先の商品やお客様に関わりたい理由 | なぜこの会社なのかが伝わる |
2番目の「数字で考えた経験」は、未経験の応募者が書けると強い材料です。大きな数字でなくても、前職で数字を見て工夫したことがあれば、十分に書けます。
2. 「マーケティングに興味がある」を評価される言葉に変える
| よくある書き方 | 評価される言葉への言い換え |
|---|---|
| マーケティングに興味があります | お客様の反応を見て売り方を変えたとき、売上が伸びたことに面白さを感じました |
| 広告の仕事がしたいです | 商品の魅力を、届けたい人に届く形で伝える仕事がしたいです |
| 流行に敏感です | お客様が何を求めているかを、日々の売り場の変化から考えてきました |
| SNSが好きです | 投稿の反応を見て、伝え方を変える工夫を続けてきました |
「興味がある」を、「こんな経験をして、こんな面白さを感じた」に置き換えてください。経験に基づく興味は、未経験でも説得力があります。
3. 事業会社と支援会社での書き分け
| 会社の種類 | 仕事の特徴 | 志望動機で前に出すこと |
|---|---|---|
| 事業会社（自社の商品を売る会社） | 自社の商品を、長く育てていく | その商品やお客様に関わりたい理由 |
| 支援会社（広告代理店など） | 多くの会社の集客を手伝う | いろいろな商品や業界に関わりたい理由 |
| ウェブの集客を支える会社 | ウェブでの集客を専門に手伝う | 数字を見て改善することへの関心 |
事業会社では「なぜこの商品なのか」、支援会社では「なぜ多くの会社を手伝いたいのか」が問われます。応募先の種類に合わせて、前に出す材料を変えてください。
4. 前職別の例文6パターン
※以下の例文はすべて架空の設定です。自分の経験に置き換えて使ってください。
例文1：販売・接客から
前職のアパレル販売で、お客様の声をもとに売り場の並べ方を変えたところ、その商品の売上が伸びたことがありました。お客様が何を求めているかを考え、売れる仕組みをつくることに面白さを感じ、マーケティングの仕事を志望しています。貴社の商品は日々の暮らしに身近で、お客様の反応を見ながら売り方を工夫できる点に魅力を感じています。
例文2：営業から
前職の営業で、提案のたびにお客様の反応を記録し、反応の良かった伝え方を他の提案にも使うようにしていました。一人ひとりへの提案だけでなく、多くのお客様に届く仕組みを考えたいと思うようになり、マーケティングの仕事を志望しています。
例文3：事務から
前職の事務で、毎月の売上の集計を担当していました。数字の変化を見ているうちに、なぜ売れたのか、どうすればもっと売れるのかを考えるようになりました。数字をもとに売り方を考える仕事に携わりたいと考え、マーケティングの仕事を志望しています。
例文4：飲食店から
飲食店で、季節のメニューの売れ行きを見ながら、店頭の案内の書き方を変える工夫をしてきました。案内を変えたことで注文が増えたとき、伝え方で結果が変わる面白さを知りました。貴社の販売促進の仕事で、この経験を生かしたいと考えています。
例文5：SNSの運用の経験がある場合
前職で、お店のSNSの投稿を担当していました。投稿ごとの反応を記録し、反応の良い写真や言葉の傾向を見つけて、来店のきっかけにつなげてきました。この経験を、貴社のウェブでの集客の仕事で生かしたいと考えています。
例文6：社会人経験が短い場合
前職では半年ほどですが、店舗の販売の仕事で、お客様に手に取ってもらいやすい並べ方を先輩と一緒に考えてきました。お客様の行動を見て工夫することに面白さを感じ、より多くの人に届く仕組みを考えるマーケティングの仕事を志望しています。
5. 数字の扱い
| 書ける数字の例 | 書き方のポイント |
|---|---|
| 売上の変化 | 「〇割ほど伸びた」など、記録に沿って |
| 件数の変化 | 問い合わせや来店の件数 |
| 投稿の反応 | 反応の数の変化（記録があれば） |
| 数字がない場合 | 何を見て、どう変えたかを書く |
数字は、記録に沿って正確に書いてください。数字がない場合も、「何を見て、どう変えたか」を書けば、数字で考える姿勢は伝わります。
6. 落ちる書き方5つ
| 落ちる書き方 | 何が問題か | 直し方 |
|---|---|---|
| 「興味がある」だけ | 中身が分からない | きっかけの経験を書く |
| 華やかな仕事のイメージだけ | 地道な仕事を分かっていないと思われる | 数字を見て改善する仕事だと理解していることを示す |
| 応募先の商品に触れていない | なぜこの会社か分からない | 応募先の商品やお客様に触れる |
| 専門の言葉を並べる | 分かったつもりに見える | 自分の言葉で書く |
| 前職の不満から書く | 前向きさが伝わらない | 前職で見つけた面白さから書く |
7. 書き方の手順（40分）
- 前職で、お客様の反応を見て工夫した場面を書き出す（10分）。
- 数字をもとに考えた場面を書き出す（10分）。
- 応募先の商品と、お客様を調べる（10分）。
- 3つの材料を、きっかけ→経験→応募先の順に並べる（10分）。
応募先の商品を、実際に使ったり、売り場やウェブで見たりしておくのがおすすめです。使ってみて感じたことを書くと、志望動機に深みが出ます。
8. マーケティングの先のキャリアも一言添える
| キャリアの例 | 一言の例 |
|---|---|
| 商品の企画 | 将来は、お客様の声をもとに商品を考える仕事にも関わりたい |
| ウェブの集客の専門 | 数字を見て改善する力を、専門として深めたい |
| 事業の責任者 | 将来は、事業全体の売り方を考えられるようになりたい |
書く前に確かめる5つの点
- 「興味がある」の中身を、経験で説明できるか。
- 数字をもとに考えた経験を書けるか。
- 応募先が事業会社か支援会社かを確かめたか。
- 応募先の商品やお客様に触れているか。
- 専門の言葉に頼らず、自分の言葉で書けているか。
9. よくある質問
未経験でもマーケティング職に応募できますか
未経験を歓迎する求人もあります。お客様の反応を見て工夫した経験や、数字で考えた経験を材料にしてください。
マーケティングの勉強をしていることは書いたほうがよいですか
書いて構いません。そのうえで、学んだことを前職や身近な場面で試した経験を添えると、説得力が増します。
数字の経験がありません
何を見て、どう変えたかを書けば、数字で考える姿勢は伝わります。お客様の様子や、売り場の変化を見て工夫した経験でも構いません。
事業会社と支援会社、どちらを目指せばよいですか
一つの商品を長く育てたいなら事業会社、いろいろな商品や業界に関わりたいなら支援会社が向いています。
SNSが好きなことは書いてもよいですか
好きなことだけでなく、反応を見て工夫した経験を書いてください。仕事として取り組む姿勢が伝わります。
志望動機の長さはどれくらいがよいですか
書類では300字ほど、面接では1分ほどにまとめるのが目安です。応募先の決まりがあれば、それに合わせてください。
自己PRと同じ経験を使ってもよいですか
構いませんが、自己PRでは身につけた力を、志望動機では応募先を選んだ理由を中心に書き分けてください。
前職を短期間で辞めていることは不利ですか
不利に感じる面もありますが、前職で見つけた面白さと、次で叶えたいことを前向きに書けば、伝わります。
10. まとめ：書く前にやる3つのこと
書く前にやる3つのこと
① 前職で、お客様の反応を見て工夫した場面を書き出す
② 数字をもとに考えた経験を探す
③ 応募先が事業会社か支援会社かを確かめ、商品やお客様を調べる
※ 数字は記録に沿って正確に書いてください
マーケティング職の志望動機は、「興味がある」の中身を、経験と数字で示すと伝わります。前職で見つけた面白さから書き始めてください。
この先、読むべき記事
- 志望動機の書き方 職種別まとめ｜第二新卒が自分の職種の例文を探す（職種別の志望動機）
- マーケティングの自己PR｜第二新卒が未経験から書く例文6パターン（マーケティングの自己PR）
- Webマーケターへの未経験転職｜第二新卒の入口と最初の3ヶ月（未経験からウェブマーケター）
- 広告業界から事業会社のマーケへ転職する完全ガイド｜第二新卒が「作る側」に回る5ステップ（広告から事業会社のマーケティングへ）
- 広告業界研究｜第二新卒が4つの型で理解する収益構造と職種（広告業界）
- 「なぜこの職種なのですか」の答え方｜第二新卒が職種選びの理由を伝える例文8パターン（なぜこの職種か）
- マーケティング職の面接｜第二新卒が聞かれる12の質問と答え方
この記事を書いた人
木戸 悠介（きど ゆうすけ）／なぜキャリア？運営者。1996年生まれ、神戸市出身。
23歳で上場企業子会社に新卒入社し、メディア広告営業を担当。25歳で第二新卒として障がい福祉領域のSaaS企業へ転職し、営業から営業企画へ職種を変えた。2ヶ月で10社に応募し2社から内定。その後スタートアップに3人目の社員として参画し、現在は自分の会社を経営している。